Werbedarsteller

Ein Werbedarsteller ist eine Person, die in einem Werbespot, Produktfilm, Imagefilm oder anderen kommerziellen Medienformaten vor der Kamera auftritt. Werbedarsteller verkörpern bestimmte Rollen, präsentieren Produkte oder vermitteln eine Markenbotschaft durch Mimik, Gestik, Sprache und Handlung.

Dabei müssen Werbedarsteller nicht zwangsläufig eine klassische Schauspielausbildung besitzen. Neben professionellen Schauspielern werden häufig auch Models, Kleindarsteller, Creator und authentische Alltagstypen für Werbeproduktionen gebucht.

Welche Aufgaben übernimmt ein Werbedarsteller?

Die konkreten Aufgaben richten sich nach dem Konzept und der Größe der jeweiligen Produktion. Während manche Rollen gesprochenen Text und schauspielerische Erfahrung voraussetzen, stehen bei anderen Aufträgen eine natürliche Ausstrahlung oder eine bestimmte Handlung im Mittelpunkt.

Typische Aufgaben sind:

* Darstellung einer vorgegebenen Rolle

* Präsentation oder Verwendung eines Produktes

* Umsetzung von Regieanweisungen

* gesprochene Dialoge oder einzelne Textpassagen

* Darstellung bestimmter Emotionen und Reaktionen

* Interaktion mit anderen Darstellern

* Mitwirkung an Foto- und Videoaufnahmen

* authentische Darstellung von Alltagssituationen

Bei einem Werbespot kann ein Werbedarsteller beispielsweise einen Kunden, eine Ärztin, einen Familienvater, eine Mitarbeiterin oder eine sportliche Persönlichkeit verkörpern. Entscheidend ist, dass die Person glaubwürdig zur Rolle, Marke und angesprochenen Zielgruppe passt.

Wo werden Werbedarsteller eingesetzt?

Werbedarsteller kommen in zahlreichen kommerziellen Produktionen zum Einsatz:

* TV- und Kinowerbung

* Online- und Social-Media-Spots

* Imagefilme

* Produktvideos

* Erklärvideos und Tutorials

* Recruitingfilme

* Kampagnen für Unternehmen und Marken

* Fotoshootings mit szenischen Motiven

* Content für Onlineshops und digitale Plattformen

Durch Social Media und digitale Werbung entstehen zunehmend Produktionen, bei denen eine natürliche und persönliche Ansprache wichtiger ist als eine stark inszenierte Darstellung.

Welche Voraussetzungen sollte ein Werbedarsteller erfüllen?

Nicht für jede Werberolle werden dieselben Voraussetzungen verlangt. Häufig suchen Auftraggeber gezielt nach unterschiedlichen Altersgruppen, Erscheinungsbildern, Fähigkeiten oder Berufsprofilen.

Wichtige Eigenschaften können sein:

* natürliche Wirkung vor der Kamera

* ausdrucksstarke Mimik und Körpersprache

* Fähigkeit, Regieanweisungen umzusetzen

* Zuverlässigkeit und professionelles Verhalten

* Konzentration bei wiederholten Einstellungen

* Textsicherheit bei Sprechrollen

* Offenheit und kommunikatives Auftreten

* glaubwürdige Verbindung zur Rolle oder zum Produkt

Je nach Kampagne können außerdem besondere Kenntnisse gefragt sein – beispielsweise sportliche Fähigkeiten, Fremdsprachen, handwerkliche Erfahrung oder der sichere Umgang mit bestimmten Produkten.

Unterschied zwischen Werbedarsteller und Schauspieler

Ein Schauspieler verfügt häufig über eine professionelle Ausbildung und übernimmt Rollen in Film, Fernsehen, Theater oder Streamingproduktionen. Dabei stehen die Entwicklung und glaubwürdige Darstellung einer Figur im Mittelpunkt.

Ein Werbedarsteller ist speziell in kommerziellen Produktionen tätig. Die Rollen sind häufig kürzer und stärker auf eine Marke, ein Produkt oder eine konkrete Botschaft ausgerichtet. Die Übergänge sind jedoch fließend: Viele professionelle Schauspieler arbeiten ebenfalls als Werbedarsteller.

Unterschied zwischen Werbedarsteller und Commercial Model

Ein Commercial Model wird vor allem aufgrund seiner Ausstrahlung, seines Erscheinungsbildes und seiner Eignung für eine bestimmte Zielgruppe gebucht. Es präsentiert Marken und Produkte bei Foto- oder Videoproduktionen.

Bei einem Werbedarsteller stehen häufiger Handlungen, Emotionen, Interaktionen oder gesprochene Texte im Vordergrund. In modernen Werbeproduktionen überschneiden sich beide Tätigkeitsbereiche allerdings zunehmend.

Werbedarsteller, Werbegesicht oder Testimonial?

Die Bezeichnungen werden teilweise synonym verwendet, unterscheiden sich jedoch in ihrer Bedeutung.

Ein Werbedarsteller übernimmt normalerweise eine Rolle innerhalb einer einzelnen Produktion oder Kampagne. Ein Werbegesicht kann über einen längeren Zeitraum sichtbar mit einer Marke verbunden sein.

Ein Testimonial wirbt dagegen häufig mit der eigenen Persönlichkeit, Bekanntheit oder glaubwürdigen Erfahrung für ein Produkt. Das können Prominente, Experten, Creator oder reale Kundinnen und Kunden sein.

Wie läuft ein Casting für Werbedarsteller ab?

Die Auswahl beginnt häufig mit aktuellen Bildern, einer Sedcard oder einem kurzen Vorstellungsvideo. Bei Rollen mit Text können zusätzlich ein Self-Tape, eine Spielszene oder ein E-Casting verlangt werden.

Beim Casting achten Auftraggeber unter anderem auf:

* Erscheinungsbild und Spielalter

* Ausstrahlung und Kamerapräsenz

* schauspielerische Fähigkeiten

* passende Mimik und Körpersprache

* Übereinstimmung mit Zielgruppe und Markenwelt

* Verfügbarkeit am vorgesehenen Drehtermin

* mögliche Konkurrenz- oder Branchenausschlüsse

Nicht immer wird das technisch perfekteste Profil gesucht. Gerade in der Werbung sind häufig authentische Persönlichkeiten gefragt, die glaubwürdig und nahbar wirken.

Gage, Buyout und Nutzungsrechte

Die Gage eines Werbedarstellers hängt unter anderem von Rolle, Erfahrung, Drehdauer und Produktionsumfang ab. Zusätzlich zur eigentlichen Drehgage kann ein Buyout für die Nutzung der entstandenen Aufnahmen vereinbart werden.

Dabei sollten insbesondere folgende Punkte geregelt werden:

* Dauer der Nutzung

* verwendete Medien und Plattformen

* regionale oder internationale Verbreitung

* bezahlte Werbung und Social-Media-Kampagnen

* mögliche Verlängerungen

* Branchen- und Konkurrenzausschlüsse

Klare Vereinbarungen zu den Bildrechten schützen sowohl Auftraggeber als auch Darsteller und sollten vor dem Dreh schriftlich festgehalten werden.

Werbedarsteller tragen entscheidend dazu bei, dass Markenbotschaften verständlich, emotional und glaubwürdig vermittelt werden. Eine professionelle Besetzung berücksichtigt deshalb nicht nur das Aussehen, sondern auch Persönlichkeit, Ausdruck, Erfahrung und die Wirkung vor der Kamera.

→ Unternehmen und Produktionen finden hier passende Schauspieler und Darsteller für Werbung, Film und digitale Kampagnen.