E-Commerce Model
Ein E-Commerce Model präsentiert Kleidung, Accessoires, Kosmetik oder andere Produkte für Onlineshops und digitale Verkaufsplattformen. Die entstandenen Fotos und Videos sollen Kundinnen und Kunden einen möglichst realistischen Eindruck von einem Produkt, seiner Passform und seiner Wirkung vermitteln.
E-Commerce Models werden insbesondere von Modemarken, Onlinehändlern, Versandhäusern und Produktionsagenturen gebucht. Anders als bei aufwendig inszenierten Fashion-Kampagnen steht meist nicht das Model selbst, sondern das präsentierte Produkt im Mittelpunkt.
Welche Aufgaben übernimmt ein E-Commerce Model?
Die wichtigste Aufgabe eines E-Commerce Models besteht darin, Produkte klar, ansprechend und aus unterschiedlichen Perspektiven zu präsentieren. Bei einem typischen Fotoshooting werden häufig zahlreiche Kleidungsstücke oder Produktvarianten innerhalb eines Produktionstages aufgenommen.
Zu den typischen Aufgaben gehören:
* Präsentation von Kleidung und Accessoires
* Posen vor neutralem oder digitalem Hintergrund
* Darstellung verschiedener Ansichten eines Produktes
* Aufnahmen für Produktdetailseiten und Onlineshops
* kurze Bewegungssequenzen und Produktvideos
* Präsentation von Passform, Schnitt und Material
* Umsetzung vorgegebener Posen und Abläufe
Bei sogenannten „On-Figure“-Aufnahmen trägt das Model das jeweilige Produkt direkt am Körper. Daneben gibt es Detailaufnahmen, bei denen beispielsweise Hände, Füße, Haare oder einzelne Körperpartien im Vordergrund stehen.
Wo werden E-Commerce Models eingesetzt?
E-Commerce Models arbeiten hauptsächlich für digitale Verkaufs- und Kommunikationskanäle. Die Aufnahmen können unter anderem verwendet werden für:
* Onlineshops
* digitale Kataloge
* Verkaufsplattformen und Marktplätze
* Social-Media-Anzeigen
* Newsletter
* Produktvideos
* Apps von Mode- und Handelsunternehmen
* digitale Lookbooks
Da viele Onlineshops ihr Sortiment regelmäßig aktualisieren, finden E-Commerce-Shootings häufig in kurzen Abständen statt. Für Models können dadurch wiederkehrende Buchungen und längerfristige Zusammenarbeiten mit Marken oder Produktionsstudios entstehen.
Welche Voraussetzungen sollte ein E-Commerce Model erfüllen?
Für E-Commerce-Produktionen sind vor allem Zuverlässigkeit, Körpergefühl und ein sicherer Umgang mit wiederkehrenden Posen wichtig. Da an einem Shootingtag teilweise viele verschiedene Produkte fotografiert werden, sollten Models konzentriert, belastbar und schnell umsetzungsfähig sein.
Wichtige Eigenschaften sind:
* sicheres und natürliches Posing
* gute Körperhaltung
* schnelle Auffassungsgabe
* Ausdauer bei längeren Produktionen
* zuverlässige und professionelle Arbeitsweise
* weitgehend konstante Maße
* gepflegtes Erscheinungsbild
* Fähigkeit, genaue Anweisungen umzusetzen
Nicht für jeden Auftrag werden klassische Modelmaße verlangt. Viele Händler möchten ihre Produkte heute an unterschiedlichen Körpertypen, Altersgruppen und Persönlichkeiten zeigen. Deshalb kommen neben klassischen Fashion Models auch People Models, Best Ager Models, Plus-Size-Models und authentische Alltagstypen zum Einsatz.
Unterschied zwischen E-Commerce Model und Fashion Model
Ein Fashion Model präsentiert Mode sowohl bei Fotoshootings als auch auf Laufstegen, in Magazinen oder bei Kampagnen. Dabei können Inszenierung, Persönlichkeit und künstlerische Bildsprache eine zentrale Rolle spielen.
Beim E-Commerce Model liegt der Schwerpunkt stärker auf einer einheitlichen und verkaufsorientierten Produktdarstellung. Kleidung soll gut erkennbar sein und auf mehreren Aufnahmen möglichst vergleichbar präsentiert werden. Die Posen sind deshalb häufig reduzierter und folgen einem festgelegten Ablauf.
Die Tätigkeitsbereiche überschneiden sich jedoch. Viele Models arbeiten sowohl für Onlineshops als auch für klassische Mode-, Lifestyle- und Werbeproduktionen.
Unterschied zwischen E-Commerce Model und Commercial Model
Ein Commercial Model wird für unterschiedliche Werbeformen gebucht – etwa für Kampagnen, Werbespots, Plakate, Imagebilder oder Social Media. Dabei transportiert das Model häufig eine bestimmte Stimmung, Lebenswelt oder Markenbotschaft.
Ein E-Commerce Model präsentiert dagegen in erster Linie ein konkretes Produkt. Die Bilder sollen Interessierten bei der Kaufentscheidung helfen und möglichst genau zeigen, wie das Produkt getragen oder verwendet wird.
Wie werden E-Commerce Models ausgewählt?
Die Auswahl erfolgt meistens anhand aktueller Bilder, Körpermaße, Konfektionsgrößen und bisheriger Erfahrungen. Eine professionelle Sedcard erleichtert Auftraggebern die Einschätzung, ob ein Model zur Zielgruppe und zum Produktsortiment passt.
Bei größeren Produktionen können zusätzlich E-Castings, kurze Vorstellungsvideos oder aktuelle Polaroids verlangt werden. Besonders wichtig ist, dass die hinterlegten Angaben und Fotos dem aktuellen Erscheinungsbild entsprechen.
Gage und Nutzungsrechte
Die Gage eines E-Commerce Models richtet sich unter anderem nach Erfahrung, Produktionsdauer, Marke, Umfang der Aufnahmen und geplanter Nutzung. Zusätzlich sollte geregelt werden, wie lange, in welchen Ländern und auf welchen Plattformen das Bild- oder Videomaterial verwendet werden darf.
Je nach Auftrag können Nutzungsrechte bereits in der Tagesgage enthalten oder gesondert als Buyout vereinbart werden. Die konkreten Bedingungen sollten vor dem Shooting transparent festgehalten werden.
E-Commerce Models sind ein wichtiger Bestandteil des modernen Onlinehandels. Sie helfen dabei, Produkte anschaulich zu präsentieren, Markenwelten glaubwürdig zu vermitteln und Kundinnen und Kunden eine bessere Kaufentscheidung zu ermöglichen.
→ Mehr Informationen finden Sie hier: Models für Digital- und Online-Produktionen