Snapchat

Snapchat ist eine Social-Media-App, über die Nutzer Fotos, Videos und Nachrichten miteinander teilen können. Charakteristisch ist, dass viele Inhalte nur für eine begrenzte Zeit sichtbar sind und anschließend automatisch verschwinden. Die einzelnen Beiträge werden als „Snaps“ bezeichnet.

Die Plattform wurde 2011 veröffentlicht und gehört heute zum US-amerikanischen Technologieunternehmen Snap Inc. Snapchat wird vor allem mobil genutzt und hat sich von einer reinen Foto-Messaging-App zu einer vielseitigen Plattform für Kommunikation, Unterhaltung, Creator-Content und digitale Werbung entwickelt.

Wie funktioniert Snapchat?

Im Mittelpunkt von Snapchat steht die Smartphone-Kamera. Nutzer können Fotos oder kurze Videos aufnehmen, mit Texten, Musik, Stickern und visuellen Effekten bearbeiten und anschließend an einzelne Kontakte oder mehrere Personen versenden.

Neben privaten Snaps bietet die App unterschiedliche öffentliche und halböffentliche Bereiche. Dazu zählen unter anderem Stories, Spotlight, die Snap Map und redaktionelle Inhalte im Discover-Bereich. Welche Inhalte sichtbar sind, hängt von den persönlichen Einstellungen und der jeweiligen Veröffentlichungsform ab.

Snapchat kann grundsätzlich kostenlos genutzt werden. Mit Snapchat+ bietet das Unternehmen außerdem ein kostenpflichtiges Abonnement mit zusätzlichen und teilweise experimentellen Funktionen an.

Was sind Snaps und Snapchat Stories?

Snaps sind Fotos oder Videos, die direkt an Freunde verschickt oder als Story veröffentlicht werden können. Privat versendete Inhalte lassen sich meist nur für eine begrenzte Zeit ansehen. Absender können jedoch darüber informiert werden, wenn Empfänger einen Screenshot erstellen.

Eine Snapchat Story besteht aus Fotos oder Videos, die für einen festgelegten Zeitraum im Profil sichtbar bleiben. Stories können persönliche Erlebnisse, Veranstaltungen, Reisen oder andere Alltagssituationen zeigen. Das Format wurde später auch von anderen Plattformen wie Instagram übernommen.

Für Creator und Unternehmen bieten Stories die Möglichkeit, Inhalte fortlaufend zu erzählen und ihre Community an aktuellen Ereignissen, Produktionen oder Kampagnen teilhaben zu lassen.

Was ist Snapchat Spotlight?

Spotlight ist der Kurzvideo-Bereich von Snapchat. Dort können Nutzer vertikale Videos veröffentlichen, die auch Menschen außerhalb des eigenen Freundeskreises angezeigt werden. Die Auswahl der Inhalte erfolgt personalisiert anhand verschiedener Signale wie Interessen und bisherigem Nutzungsverhalten.

Spotlight ähnelt in seiner Funktionsweise den Kurzvideo-Angeboten von TikTok und Instagram Reels. Im Mittelpunkt stehen unterhaltsame, kreative und schnell erfassbare Videos, die speziell für die mobile Nutzung produziert werden.

Creator können Spotlight nutzen, um neue Zielgruppen zu erreichen und ihre Inhalte über die eigene Community hinaus sichtbar zu machen.

Was sind Snapchat Filter und Lenses?

Snapchat wurde insbesondere durch seine Filter und sogenannten Lenses bekannt. Mithilfe von Augmented Reality können Gesichter, Räume und Gegenstände in Echtzeit verändert oder um digitale Elemente ergänzt werden.

So lassen sich beispielsweise virtuelle Masken, Animationen, Figuren oder Produkte in ein Foto beziehungsweise Video integrieren. Lenses werden sowohl zur Unterhaltung als auch für Markenkommunikation und Werbekampagnen eingesetzt.

Unternehmen können eigene Effekte entwickeln lassen, mit denen Nutzer Produkte ausprobieren, Markenwelten erleben oder selbst kreative Inhalte erstellen. Dadurch verbindet Snapchat klassische Werbung mit interaktiver Beteiligung.

Was ist die Snap Map?

Die Snap Map ist eine interaktive Karte innerhalb der App. Nutzer können dort – abhängig von ihren Privatsphäre-Einstellungen – ihren Standort mit ausgewählten Freunden teilen. Außerdem lassen sich öffentliche Inhalte, Orte und besondere Ereignisse auf der Karte entdecken.

Ob und für wen der eigene Standort sichtbar ist, können Nutzer selbst einstellen. Im sogenannten Geistmodus wird der Standort nicht mit anderen Personen geteilt.

Welche Bedeutung hat Snapchat für Creator und Influencer?

Snapchat ermöglicht Creatorn eine unmittelbare und persönliche Kommunikation mit ihrer Community. Da viele Inhalte spontan produziert werden und nur vorübergehend sichtbar sind, wirken sie häufig weniger inszeniert als klassische Social-Media-Postings.

Für Influencer und Creator eignen sich insbesondere Stories, kurze Videos, Behind-the-Scenes-Inhalte und interaktive Formate. Erfolgreiche Snapchat Creator verbinden Persönlichkeit, regelmäßige Veröffentlichungen und ein gutes Verständnis für die meist mobile und eher jüngere Zielgruppe.

Anders als bei rein reichweitenorientierten Kampagnen kann dabei die Nähe zur Community eine wichtige Rolle spielen.

Wie nutzen Unternehmen Snapchat?

Unternehmen verwenden Snapchat unter anderem für Videoanzeigen, gesponserte Lenses, Filter, Creator-Kooperationen und interaktive Kampagnen. Besonders geeignet ist die Plattform für Inhalte, die visuell, unterhaltsam und für die Nutzung auf dem Smartphone konzipiert sind.

Werbeinhalte sollten sich möglichst natürlich in das Nutzungserlebnis einfügen. Hochformatige Videos, eine schnelle Ansprache und ein klar erkennbarer Mehrwert sind deshalb besonders wichtig.

Für Kampagnen können etablierte Snapchat Creator ebenso eingesetzt werden wie Darsteller oder UGC Creator, die passende Inhalte im Stil der Plattform produzieren. Eine große eigene Reichweite ist nicht bei jedem Projekt erforderlich. Entscheidend sind Zielgruppen-Passung, Kamera-Präsenz und ein glaubwürdiger Content-Stil.

Snapchat Creator für Kampagnen finden

Für eine erfolgreiche Snapchat-Kampagne müssen Creator, Darsteller und Markenbotschaft zusammenpassen. Neben Reichweite und Zielgruppe sind dabei insbesondere Persönlichkeit, Tonalität, Erfahrung vor der Kamera und die Fähigkeit zur Produktion kurzer vertikaler Inhalte relevant.

FAMEONME unterstützt Unternehmen, Agenturen und Produktionen bei der Recherche, Auswahl und Vermittlung geeigneter Creator und Social-Media-Persönlichkeiten. Je nach Projekt können auch UGC Creator, Darsteller, Hosts oder authentische Protagonisten besetzt werden.

→ Weitere Informationen finden Sie hier: Creator Casting für Social Media und Kampagnen.