Velma

VELMA ist die Abkürzung für den Verband lizenzierter Modellagenturen e. V. Der Verband wurde 1992 von etablierten Modelagenturen gegründet und setzte sich für professionelle Standards bei der Betreuung und Vermittlung von Models ein.

VELMA verstand sich als Interessenvertretung der angeschlossenen Agenturen und der durch sie vertretenen Models. Zu den zentralen Grundsätzen gehörten eine seriöse, verantwortungsvolle, qualifizierte und integre Modelvermittlung.

Die Bezeichnung und insbesondere die von VELMA entwickelten Empfehlungen zu Nutzungsrechten werden in der Model- und Werbebranche bis heute verwendet. Über die gegenwärtige Aktivität und Zusammensetzung des Verbands sind öffentlich allerdings nur wenige verlässliche aktuelle Informationen verfügbar.

Warum wurde VELMA gegründet?

Als VELMA 1992 gegründet wurde, war die private Arbeitsvermittlung in Deutschland noch stärker reguliert. Die im Verband zusammengeschlossenen Agenturen verfügten über entsprechende Erfahrungen und Voraussetzungen für die professionelle Vermittlung von Fotomodellen.

Mit der späteren Liberalisierung der Arbeitsvermittlung veränderten sich die gesetzlichen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen. Der Name „Verband lizenzierter Modellagenturen“ blieb dennoch bestehen.

Der Begriff „lizenziert“ sollte heute nicht automatisch als aktuelle staatliche Prüfung oder Qualitätsgarantie verstanden werden. Die VELMA-Mitgliedschaft war beziehungsweise ist eine Verbandsmitgliedschaft und ersetzt nicht die sorgfältige Prüfung einer Agentur und ihrer Verträge.

Welche Aufgaben hatte VELMA?

VELMA sollte gemeinsame Interessen professioneller Modelagenturen vertreten und Orientierung innerhalb der Branche schaffen.

Zu den beschriebenen Aufgaben des Verbands gehörten:

* Förderung professioneller Vermittlungsstandards

* Interessenvertretung angeschlossener Modelagenturen

* Austausch mit Behörden und anderen Verbänden

* Beratung und Information der Mitgliedsagenturen

* Öffentlichkeitsarbeit für die Modelbranche

* Informationen für Nachwuchsmodels

* Hinweise zur Erkennung unseriöser Vermittlungsangebote

* Entwicklung gemeinsamer Empfehlungen für Buchungen und Nutzungsrechte

Der Verband war selbst keine Modelagentur und vermittelte keine Models für einzelne Aufträge.

Was ist die VELMA-Buyoutliste?

Besonders bekannt wurde VELMA durch Empfehlungen zur Berechnung von Nutzungsrechten. In der Werbe- und Modelbranche wird deshalb häufig von der VELMA-Buyoutliste, den VELMA-Richtlinien oder VELMA-Buyoutbedingungen gesprochen.

Ein Buyout vergütet die Nutzung von Foto- oder Videoaufnahmen über die eigentliche Produktion hinaus. Entscheidend sind unter anderem:

* verwendete Medien

* Dauer der Nutzung

* räumliches Verbreitungsgebiet

* Umfang und Reichweite der Kampagne

* Art des beworbenen Produktes

* mögliche Exklusivität

* Bekanntheit der Marke

Die VELMA-Empfehlungen dienten beziehungsweise dienen Agenturen, Models und Auftraggebern als Orientierung bei der Kalkulation solcher Nutzungsrechte.

Dabei handelt es sich nicht um gesetzlich verbindliche Preise. Die konkrete Vergütung wird für jeden Auftrag individuell vereinbart. Die Werte können jedoch eine Grundlage für Verhandlungen und eine nachvollziehbare Kalkulation bieten.

Sind VELMA-Empfehlungen heute noch relevant?

Der Begriff VELMA wird innerhalb der Branche weiterhin verwendet – insbesondere im Zusammenhang mit Buyouts. Auch aktuelle Modelagenturen und Medienbeiträge nehmen noch auf die VELMA-Buyoutliste Bezug.

Ob die zugrunde liegenden Empfehlungen für einen konkreten Auftrag geeignet und aktuell sind, sollte jedoch geprüft werden. Die Mediennutzung hat sich durch Social Media, Streaming, E-Commerce, digitale Werbung und internationale Kampagnen stark verändert.

Moderne Verträge sollten deshalb genau festlegen, wo, wie lange und in welchem Umfang Aufnahmen genutzt werden dürfen. Eine pauschale Berufung auf „VELMA“ ersetzt keine konkrete Vereinbarung.

Was sagt eine VELMA-Mitgliedschaft über eine Agentur aus?

Eine Mitgliedschaft konnte Models und Auftraggebern als Orientierung bei der Auswahl einer professionellen Modelagentur dienen. Die angeschlossenen Agenturen bekannten sich zu den Grundsätzen des Verbands.

Trotzdem gilt: Nicht jede seriöse Modelagentur gehört oder gehörte VELMA an. Eine fehlende Mitgliedschaft ist daher kein Beweis für mangelnde Professionalität. Umgekehrt sollte eine Verbandsmitgliedschaft nicht dazu führen, Verträge ungeprüft zu unterschreiben.

Wichtig sind insbesondere:

* nachvollziehbare Leistungen der Agentur

* transparente Agenturprovisionen

* verständliche Vertragslaufzeiten

* klare Kündigungsbedingungen

* transparente Abrechnung von Gagen und Nutzungsrechten

* professioneller Umgang mit Bildern und persönlichen Daten

* realistische Aussagen zu Buchungschancen

Woran erkennen Models eine seriöse Vermittlung?

Models sollten sich nicht ausschließlich auf Logos, Verbandsnamen oder Selbstdarstellungen verlassen. Entscheidend ist das Gesamtbild der Agentur.

Für eine seriöse Arbeitsweise sprechen unter anderem:

* vollständiges Impressum und erreichbare Ansprechpartner

* nachvollziehbare Kunden und Referenzen

* transparente Verträge

* keine garantierten Aufträge oder Einnahmen

* keine überraschenden hohen Vorabkosten

* klare Regelungen zur Gage

* nachvollziehbare Nutzungsrechte

* professionelle Beratung und Kommunikation

Hohe Gebühren, künstlicher Zeitdruck oder das Versprechen einer sicheren Modelkarriere sollten kritisch hinterfragt werden. Auch kostenpflichtige Shootings, Schulungen und Zusatzangebote müssen klar beschrieben und freiwillig vereinbart werden.

Ist VELMA heute noch aktiv?

Der Verband und seine Empfehlungen werden in aktuellen Branchenquellen weiterhin erwähnt. Einzelne Modelagenturen bezeichnen sich auch heute noch als VELMA-Mitglieder.

Zum Zeitpunkt dieser Aktualisierung im September 2026 ist die frühere Verbandswebsite jedoch nicht erreichbar. Aktuelle Angaben zu Vorstand, Mitgliederzahl und laufenden Verbandsaktivitäten lassen sich öffentlich nicht zuverlässig überprüfen.

Daraus kann nicht sicher geschlossen werden, dass der Verein aufgelöst wurde. Ebenso wäre es ohne aktuelle offizielle Informationen falsch, eine uneingeschränkt aktive Verbandsarbeit zu behaupten. Ältere Mitglieder- und Vorstandslisten sollten daher nicht als heutiger Stand übernommen werden.

VELMA besitzt vor allem durch seine historische Rolle und die bekannten Buyoutempfehlungen weiterhin Bedeutung für die Modelbranche. Bei konkreten Buchungen bleiben jedoch individuelle Verträge, aktuelle Marktbedingungen und transparente Vereinbarungen entscheidend.