Vertical Video
Vertical Video – Hochformat-Videos für Social Media & Mobile Content
Als Vertical Video bezeichnet man Videos, die im Hochformat produziert und dargestellt werden. Besonders verbreitet ist das Seitenverhältnis 9:16, das auf die vertikale Nutzung von Smartphones ausgerichtet ist.
Vertical Videos haben sich insbesondere durch Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts zu einem wichtigen Format für Social-Media-Content entwickelt.
Für Unternehmen, Marken und Creator sind vertikale Videos heute ein zentraler Bestandteil digitaler Kommunikation – von organischem Social Content über UGC und Creator Marketing bis hin zu bezahlten Social-Media-Kampagnen.
Was bedeutet Vertical Video?
„Vertical“ bedeutet vertikal beziehungsweise senkrecht. Ein Vertical Video wird dementsprechend höher als breit dargestellt.
Das typische Format ist:
9:16 – Vertical Video / Hochformat
Im Gegensatz dazu stehen beispielsweise:
16:9 – klassisches Querformat
1:1 – quadratisches Format
Das Hochformat nutzt einen Smartphone-Bildschirm bei vertikaler Betrachtung besonders großflächig aus und ist deshalb für mobile Plattformen geeignet.
Wo werden Vertical Videos eingesetzt?
Vertikale Videos werden insbesondere für folgende Formate produziert:
* TikTok-Videos
* Instagram Reels
* YouTube Shorts
* Instagram Stories
* Social-Media-Ads
* UGC Content
* Creator Content
* Performance Creatives
* Produktvideos
* Recruiting Content
* Employer Branding
* Branded Content
* Shortform Videos
Dabei können Vertical Videos sowohl organisch veröffentlicht als auch im Rahmen bezahlter Werbekampagnen eingesetzt werden.
Vertical Video und Shortform Content
Vertical Video und Shortform Video werden häufig miteinander verbunden, bezeichnen aber nicht dasselbe.
Vertical Video beschreibt zunächst das vertikale Bildformat eines Videos.
Shortform Video bezeichnet dagegen kurze Videoinhalte.
Ein Video kann deshalb vertikal produziert sein, ohne zwingend Shortform Content zu sein. Umgekehrt können kurze Videos grundsätzlich auch in anderen Seitenverhältnissen produziert werden.
Auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts treten beide Eigenschaften jedoch häufig gemeinsam auf.
Vertical Video im Creator Marketing
Im Creator Marketing ist Vertical Video besonders relevant, weil Content häufig unmittelbar für mobile Social-Media-Plattformen produziert wird.
Creator sprechen dabei beispielsweise direkt in die Kamera, präsentieren Produkte, erzählen Geschichten oder integrieren Marken in ihren bestehenden Content-Stil.
Die vertikale Produktion ermöglicht es, den verfügbaren Smartphone-Bildschirm optimal zu nutzen und Inhalte an die gewohnte Nutzung der jeweiligen Plattform anzupassen.
Vertical Video und UGC
Auch User Generated Content (UGC) beziehungsweise professionell produzierter UGC-Style-Content wird häufig im Hochformat erstellt.
Die direkte Ansprache der Kamera und eine mobile Bildsprache können dabei dazu beitragen, dass Markencontent optisch an organische Social-Media-Inhalte anschließt.
Typische Einsatzmöglichkeiten sind beispielsweise:
* Produktvorstellungen
* Tutorials
* Unboxings
* Testimonials
* Erfahrungsberichte
* Problem-Solution-Videos
* Social Ads
Vertical Video für Werbung
Vertikale Videos sind mittlerweile auch ein etabliertes Werbeformat.
Unternehmen produzieren entsprechende Inhalte beispielsweise für Social Ads auf TikTok, Instagram oder anderen mobilen Plattformen.
Dabei kann eine Produktion von Beginn an für das Hochformat konzipiert werden. Alternativ lässt sich vorhandenes Material im Rahmen von Content Repurposing für vertikale Ausspielungen aufbereiten.
Eine bereits bei der Produktion berücksichtigte vertikale Bildgestaltung bietet jedoch mehr Möglichkeiten, Personen, Produkte, Texte und andere Bildelemente gezielt innerhalb des Formats zu platzieren.
Vertical Video und Performance Creative
Im Performance Marketing können unterschiedliche Vertical-Video-Varianten gegeneinander getestet werden.
Variiert werden beispielsweise:
* Hook
* Creator oder Darsteller
* Storytelling
* Produktargumente
* Videolänge
* Schnitt
* Call-to-Action
Kennzahlen wie Watchtime, Klickrate oder Conversion können anschließend Hinweise darauf geben, welche Variante für eine bestimmte Kampagne besonders gut funktioniert.
Vertical Video vs. Vertical Drama
Obwohl beide Begriffe „Vertical“ enthalten, beschreiben sie unterschiedliche Dinge.
Vertical Video bezeichnet grundsätzlich ein Video im vertikalen Bildformat.
Vertical Drama ist dagegen eine Form fiktionaler Unterhaltung, die speziell für den mobilen Konsum im Hochformat entwickelt wird. Häufig handelt es sich dabei um kurze, aufeinanderfolgende Episoden mit stark verdichteter Dramaturgie.
Vertical Dramas sind somit Vertical Videos – aber nicht jedes Vertical Video ist ein Vertical Drama.
→ Mehr Informationen finden Sie hier: Besetzung von Microdrama und Vertical Drama