Connected TV

Connected TV, kurz CTV, bezeichnet das Abspielen internetbasierter Videoinhalte auf einem Fernsehbildschirm. Dabei kann es sich um einen Smart-TV mit direkter Internetverbindung oder um einen Fernseher handeln, der über ein zusätzliches Gerät mit dem Internet verbunden wird.

Über Connected TV lassen sich Filme, Serien, Shows, Livestreams und andere Bewegtbildinhalte unabhängig vom klassischen Fernsehanschluss abrufen. Damit verbindet CTV die große Bildschirmwirkung des Fernsehens mit den technischen Möglichkeiten digitaler Plattformen.

Welche Geräte gehören zu Connected TV?

Connected TV beschreibt nicht nur moderne Smart-TVs. Auch klassische Fernsehgeräte können Teil des CTV-Umfelds sein, wenn sie über ein internetfähiges Zusatzgerät auf digitale Inhalte zugreifen.

Dazu gehören beispielsweise:

* Smart-TVs mit integrierter Internetverbindung

* Streaming-Sticks

* Streaming-Boxen

* internetfähige Receiver und Set-Top-Boxen

* Spielekonsolen

* andere Geräte, die Onlinevideos auf einem Fernseher wiedergeben

Entscheidend ist, dass die Inhalte über das Internet auf einem TV-Bildschirm abgespielt werden.

Unterschied zwischen Connected TV und Smart-TV

Die Begriffe Connected TV und Smart-TV werden häufig gleichgesetzt, bedeuten jedoch nicht genau dasselbe.

Ein Smart-TV ist ein Fernsehgerät, das bereits über integrierte Internetfunktionen und Apps verfügt. Nutzer können Streamingangebote deshalb direkt über das Gerät aufrufen.

Connected TV ist der weiter gefasste Begriff. Er schließt Smart-TVs ein, umfasst aber auch Fernseher, die mithilfe eines Streaming-Sticks, einer Spielekonsole oder einer Set-Top-Box mit dem Internet verbunden werden.

Jeder internetfähige Smart-TV kann somit für Connected TV genutzt werden. Ein CTV-Gerät muss jedoch nicht zwingend ein Smart-TV sein.

Welche Inhalte werden über Connected TV angesehen?

Über Connected TV können unterschiedliche Formen von Streaming und digitalem Fernsehen genutzt werden.

Dazu zählen unter anderem:

* Filme und Serien auf Abruf

* Mediatheken von Fernsehsendern

* Livestreams und digitale TV-Sender

* Sportübertragungen

* Shows und Entertainmentformate

* YouTube-Videos

* werbefinanzierte Streamingkanäle

* kostenpflichtige Streamingabonnements

Bekannte Angebote wie RTL+, Joyn oder Disney+ können über entsprechende Apps auf dem Fernseher genutzt werden.

Unterschied zwischen Connected TV und klassischem Fernsehen

Beim klassischen linearen Fernsehen wird ein festgelegtes Programm zu bestimmten Sendezeiten ausgestrahlt. Der Empfang erfolgt beispielsweise über Kabel, Satellit, Antenne oder IPTV.

Connected TV ermöglicht dagegen den Zugriff auf internetbasierte Inhalte. Nutzer können viele Sendungen und Videos zu einem selbst gewählten Zeitpunkt starten. Gleichzeitig gibt es über CTV auch lineare Livestreams und digitale TV-Angebote.

Die Grenzen zwischen klassischem Fernsehen und Streaming verschwimmen deshalb zunehmend. Viele Sender verbreiten ihre Inhalte heute parallel über lineares Fernsehen, Mediatheken und Streamingplattformen.

Was bedeutet OTT?

Im Zusammenhang mit Connected TV wird häufig der Begriff OTT verwendet. Die Abkürzung steht für „Over the Top“ und beschreibt die Übertragung von Videoinhalten über das Internet, ohne dass dafür ein klassischer Kabel- oder Satellitenanschluss benötigt wird.

OTT bezeichnet vor allem die Art der Übertragung. Connected TV beschreibt dagegen das Gerät beziehungsweise den Fernsehbildschirm, auf dem die internetbasierten Inhalte angesehen werden.

Ein Film kann beispielsweise als OTT-Inhalt über das Internet übertragen und auf einem Connected-TV-Gerät abgespielt werden.

Was ist Connected-TV-Werbung?

Connected-TV-Werbung bezeichnet Werbespots und andere Werbeformate, die innerhalb internetbasierter Videoinhalte auf dem Fernseher ausgespielt werden.

Im Unterschied zur klassischen Fernsehwerbung können CTV-Kampagnen häufig gezielter gesteuert werden. Abhängig von Plattform, Anbieter und Datenschutzvorgaben lassen sich Werbemittel beispielsweise nach Region, Zielgruppe, Nutzungssituation oder thematischem Umfeld ausspielen.

Typische Formen sind:

* Werbespots vor einem Video

* Unterbrecherwerbung innerhalb eines Programms

* Werbung auf kostenlosen Streamingkanälen

* Sponsoring von digitalen Formaten

* interaktive oder anklickbare Werbeelemente

* individuell ausgespielte Videowerbung

Für Marken verbindet CTV damit die emotionale Wirkung eines großen Fernsehbildschirms mit den Planungs- und Messmöglichkeiten digitaler Werbung.

Unterschied zwischen Connected TV und Addressable TV

Bei Addressable TV wird Werbung gezielt an bestimmte Haushalte oder Zuschauergruppen ausgespielt. Häufig geschieht dies innerhalb eines linearen Fernsehprogramms über internetfähige Empfangsgeräte.

Connected TV ist dagegen der übergeordnete Begriff für internetbasierte Videonutzung auf dem Fernsehbildschirm. Personalisierte Werbung kann ein Bestandteil davon sein, ist aber keine Voraussetzung.

Nicht jede Connected-TV-Nutzung enthält somit individuell adressierte Werbung.

Bedeutung für Produktionen und Casting

Connected TV verändert nicht nur die Verbreitung von Inhalten, sondern auch deren Produktion. Neben klassischen Sendern entwickeln Streamingplattformen, Medienhäuser, Marken und digitale Studios eigene Shows, Serien und Entertainmentformate.

Dadurch entstehen neue Einsatzmöglichkeiten für:

* Schauspieler und Darsteller

* Show-Kandidaten

* Protagonisten und Real People

* Moderatoren und Experten

* Creator und Social-Media-Talente

* Komparsen und Kleindarsteller

Inhalte werden dabei teilweise speziell für Streamingplattformen produziert oder gleichzeitig über Fernsehen, Mediatheken und digitale Kanäle veröffentlicht.

Warum Connected TV immer wichtiger wird

Connected TV verbindet lineares Fernsehen, Streaming und digitale Werbung auf einem gemeinsamen Bildschirm. Zuschauer erhalten mehr Auswahl und können Inhalte zeitlich flexibler nutzen. Sender, Plattformen und Marken erreichen ihr Publikum über zusätzliche Verbreitungswege und entwickeln neue Formate sowie Werbemodelle.

Auch Veranstaltungen wie das Screenforce Festival beschäftigen sich intensiv mit der gemeinsamen Zukunft von Fernsehen, Streaming und digitalem Bewegtbild.

Connected TV ist deshalb keine einzelne Plattform, sondern ein zentraler Bestandteil der modernen Medien- und Werbewelt.

→ Mehr Informationen finden Sie hier: TV-Casting für Shows, Entertainment und Streaming