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Best Ager

Als Best Ager werden im Marketing und in der Modebranche weibliche und männliche Models bezeichnet, die 40 Jahre und älter sind. In diesem Zusammenhang findet auch der Ausdruck Seniorenmodels Verwendung. Der Begriff Best Ager ist außerdem ein nur in Deutschland geläufiger Scheinanglizismus, der wahrscheinlich dem Ausspruch “Im besten Alter” entsprungen ist. Im englischen Sprachraum ist die Bezeichnung Over 50s geläufig.

Als Folge des demografischen Wandels hat sich das Durchschnittsalter der deutschen Bevölkerung immer weiter erhöht. Im Jahr 2015 lag es nach Angaben des Statistischen Bundesamtes bei ca. 44 Jahren. Der Bevölkerungsteil der über 40-Jährigen, insbesondere Senioren, gilt als besonders zahlungsstarke Zielgruppe, die sich durch Best Ager Models repräsentiert fühlen soll. Die Werbeindustrie hat diese Entwicklung erkannt, sodass sich in den letzten Jahren zahlreiche Spezialagenturen etabliert haben, die nur Best Ager Models in ihre Karteien aufnehmen.

Für Best Ager finden sich zahlreiche Einsatzgebiete, sei es in Fernsehwerbespots, in Modekatalogen oder auf Plakatwerbung. Selbst auf Laufstegen präsentieren Best Ager die neusten Fashionkollektionen für die Zielgruppe 40 plus. Das Branchenspektrum ist breit gestreut und reicht über den Markt für Kosmetikprodukte, mit einem besonderen Augenmerk auf Anti-Aging- und Beauty-Artikel, über die Sparten Fitness, Gesundheit und Ernährung. Auch bei der Darstellung von Familienmitgliedern in Werbekampagnen sind Best Ager gefragt. Der perfekte Best Ager verkörpert Gesundheit und Vitalität, versprüht Lebensfreude und punktet mit besonderem Charme.

Die Arbeit als Best Ager Model verlangt keine perfekten Körpermaße. Auch graue Haare und Falten bilden keine Ausschlusskriterien. Viel entscheidender ist ein selbstbewusstes, charismatisches Auftreten sowie Fotogenität, die im Idealfall bereits in der Bewerbungsmappe präsentiert wird. Als weitere Voraussetzung gilt ein gepflegtes Erscheinungsbild, das sich zum Beispiel durch gesunde Zähne und einen eleganten Haarschnitt auszeichnet. Auch körperliche Fitness, eine professionelle Arbeitsweise und Durchhaltevermögen setzt die Arbeit als Best Ager Model voraus. Die Bewerbung verläuft in der Regel über Onlineportale im Internet, die von den zahlreichen Modelagenturen betrieben werden.

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